Estudo da Cision revela potencial mediático do jogador

A Cision estima que o potencial mediático de Cristiano Ronaldo em Portugal é superior a 63 milhões de euros no período compreendido entre Janeiro e Outubro de 2008.
Este valor, avaliado em função do espaço editorial ocupado pelo atleta na imprensa e televisão, permite ter uma dimensão da sua notoriedade através da sua capacidade de penetração no espaço mediático, pelo que serve de referência para calcular o seu potencial enquanto veículo de comunicação e publicidade.
No entanto, o potencial mediático não representa o valor a pagar por uma marca ao utilizar a imagem do internacional português para comunicação, mas sim o valor que a sua presença nos media gera para ele próprio enquanto marca.
Para além do potencial tangível, medido com base na sua capacidade de despertar a atenção dos media, Cristiano Ronaldo capitaliza um forte valor intangível, na medida em que ele é embaixador de uma forma de estar, um estereótipo de sucesso com grande impacto nas classes etárias mais jovens, pelo que é um veículo privilegiado para comunicar com este target.

As marcas portuguesas mais associadas espontaneamente ao Cristiano Ronaldo são o BES, a Nike e o Modelo, com um índices de recordação em top of mind de 65%, 24% e 3% respectivamente, segundo o estudo de Sponsorship Management / Futebol, relativo ao 3º trimestre de 2008 da autoria da Cision.

Cristiano Ronaldo é um dos atletas mais mediáticos do mundo, pelo que é simultaneamente uma marca global, particularmente forte nos mercados europeus e asiáticos, e neste capítulo o seu potencial será multiplicado em função do protagonismo que consegue alcançar em cada um destes mercados.
Em termos de comparação, José Mourinho, alcançou um potencial mediático em Portugal no valor de 20 milhões de euros, valor superior ao que a Cision contabilizou no âmbito dos jogos olímpicos para o atleta medalha de ouro, Nelson Évora.
A análise mediática é um serviço Cision, utilizado pelos marketeers para planeamento estratégico.

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